En un mundo cada vez más digital, el Paper and Packaging Board (P + PB), o el Comité de Papel y Empaque, ha estado en una misión para mostrar a los consumidores el valor de papel y empaques en sus vidas.
Papel y Embalaje – Cómo se desdobla la vida, se lanzó en julio y se extenderá hasta diciembre, fue «diseñado con un enfoque de narración para subrayar y reforzar el rol emocional y funcional» de papel y los empaques, explica Joan Sahlgren, gerente de relaciones públicas de alto nivel en P + PB.
La campaña esta apoyada en varias plataformas – como HowLifeUnfolds.com, anuncios de televisión, anuncios impresos y digitales, y en Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Pinterest y Instagram – Sahlgren dice el Comité puede llegar a los consumidores de varias maneras. El contenido toca la creatividad, el aprendizaje, la administración de recursos, y los momentos especiales, puede ser una nota adhesiva en la lonchera de un niño o un diploma.
En agosto, la firma Cramer-Krasselt, que ha estado manejando relaciones públicas, redes sociales y publicidad para el esfuerzo, se centró en el regreso clases.
La firma encontró a través de una encuesta que llevó a cabo con 3.200 estudiantes, educadores y padres de familia que el 90% de los estudiantes están llevando a papel con ellos todos los días, y el 94% dice que es más fácil concentrarse al leer en papel que en digital.
La campaña también se esta acercando al elemento de aniversario en octubre porque el papel es el regalo tradicional de boda para el primer año de matrimonio, dice John Mose, vicepresidente senior y director de relaciones públicas de Cramer-Krasselt.
Decenas de miles de estadounidenses recién casados recibirán un paquete de papel sorpresa de aniversario a sus puertas el 1 de octubre, que incluirá arte pop-up en papel, papel con semillas para sembrar flores silvestres, y cupones Shutterfly. Las parejas fueron seleccionados de las listas de registro del matrimonio de Crate and Barrel del año pasado.
Además, P + PB está lanzando el concurso #PaperAnniversary en redes sociales en octubre para parejas que llevan un año casadas para ganar un viaje de ensueño o una segunda luna de miel a lugares en los EE.UU., como Hawaii o Nueva York. Los participantes tienen que poner momento en donde el papel y el empaque hayan sido importantes en su primer año de matrimonio, como el papel donde escribieron sus votos al casarse.
Aquí puedes ver el emotivo comercial:
https://www.youtube.com/watch?v=DH8BxxT_omE
Fuente: prweek.com