La frase de “compramos por los ojos” es inevitablemente cierta. El empaque y las etiquetas adhesivas son poderosos elementos para conectar con los consumidores en un solo vistazo. Las estrategias de marketing se basan en el cliente, relegando el producto a un segundo plano, con un as bajo la manga: el neuropackaging aplicado al diseño.
Qué es el neuropackaging
El empaque y las etiquetas adhesivas son los canales para transmitir o comunicar la identidad de marca, diferenciarse de la competencia y conectar emocionalmente con el público.
Aquí interviene el neuropackaging, una disciplina que se encarga de emocionar y conectar con el consumidor, o más bien con su subconsciente, a través del diseño de los envases y las etiquetas aplicando técnicas de neuromarketing.
A partir de parámetros como la forma del empaque, el diseño o el tacto del material, los acabados o las tintas especiales, el cliente interpreta la calidad del producto. A continuación, te damos algunas ideas para crear diseños de empaques, envases y etiquetas en línea con las técnicas de neurodiseño:
Cómo lograr el neuropackaging en el diseño de empaques y etiquetas
- El primer sentido que se estimula es la vista. El diseño tiene que convencer de un vistazo y destacarse por encima de productos similares.
2. El cerebro interpreta mejor las líneas sencillas. Cuanto más familiares y sencillas sean las formas, mayor probabilidad de éxito. Esto no quita que la estrategia este basada en la originalidad.
3. El empaque debe comunicar el tipo de producto que contiene, pero también debe incitar al consumidor a descubrirlo a través de una dosis de misterio.
4. El cerebro tiende a mejorar una imagen y su interpretación a través de los recuerdos. Incluir imágenes incompletas hace que el consumidor las perfeccione mejorando la percepción del producto.
5. El cerebro prefiere las formas orgánicas. Las líneas curvas o redondeadas se relacionan con las formas de la naturaleza.
6. El uso de metáforas para el diseño de la caja o la etiqueta adhesiva favorece el recuerdo.
7. El humor también es memorable y se asocia con aspectos positivos.
8. La posibilidad de reutilizar los envases o darles un doble uso es un punto a favor.
9. La psicología de los colores es fundamental. Ya sea para atraer al consumidor o para comunicar la identidad de marca, sus valores y el mensaje correctamente.
10. Elementos de estimulación como el material en el que se imprimirá el empaque; soporte ecológico o con textura, acabados o tintas especiales.
En definitiva, el neuropackaging busca impactar en la emoción, la atención y la memoria de los consumidores.