Por Laura Weber, comunicación de mercados
Los substratos con frecuencia poco observados – siendo los más importantes – en cualquier comunicación impresa. Usted probablemente piense ¿“realmente”? Cuando se ve el papel y otros medios, usted ve el mejor precio de algo que ha impreso en su taller y si le gustará a su cliente. No obstante, si usted no tiene el substrato en la mente, se está perdiendo un mundo de oportunidades creativas.
¿Qué pueden hacer los substratos para mí?
El substrato adecuado puede hacerlo más poderoso, hacer una impresión más creativa de muchas formas. Una de ellas es aumentar las propiedades de la tinta sobre las cualidades de la hoja. Un ejemplo de esto, lo proporciona HP Indigo Electroink, la tinta que se hace transparente dejando que en la superficie del substrato aparezca la imagen impresa. Cuando estos dos elementos se combinan y se entienden en la pieza impresa, usted puede crear efectos mágicos.
Algunos papeles especiales tienen propiedades ópticas dramáticas, incluido el nacarado, metálico y brillo fotográfico. Cuando se utiliza la tinta electrónica (Electroink), sobre una hoja nacarada, usted puede realizar efectos brillantes en cualquier color sin utilizar tintas especiales. En una hoja de foil metálico se pueden crear estampados, inclusive utilizando las tintas comunes, y si usted agrega tinta blanca, la pieza se vuelve mate en una superficie brillante, y se pueden lograr efectos creativos únicos.
Otros substratos con grandes posibilidades creativas son los transparentes extra gruesos sintéticos de diferentes calibres. Son excelentes para aplicar tinta blanca en aplicaciones “antes y después”, en interpretaciones arquitectónicas, y en cubiertas de libros y empaques.
Además, los substratos gruesos, como los papeles para cubiertas apilados como tablas hacen sentir estabilidad para la marca y se utilizan en promocionales. La demanda de estos substratos fuertes entre los dueños de marcas está en aumento y es muy importante la calidad de la impresión.
Los substratos pre convertidos pueden crear experiencias en dos y tres dimensiones para aplicaciones en cajas, folders de presentación, y tarjetas de identificación. Los proveedores de estos impresos eliminan el tiempo y costo del terminado del producto, con una producción rápida, innovadora y personalizada.
La agencia consultora de marketing Millward Brow publicó un estudio que muestra el estado tangible de los materiales que dejan huella en el cerebro por los medios electrónicos. Se fundamenta en los materiales físicos que producen más respuestas conectadas con sentimientos internos, por la internalización del mercado de la impresión. Mientras el mercado digital tiene un rol vital en el mercado mixto; por lo que está claro que los mercadólogos tienen tremendas oportunidades para desarrollar sus ideas en todos los niveles.
¿Cuándo fue la última vez que usted vio una promoción especial que nunca había visto? Este el tema de la promoción que quiere echar andar con sus manos antes de leer esto. Combinando las imágenes precisas en el substrato adecuado se puede amplificar el impacto de cualquier promoción de marca. Por ejemplo, tomé del zoológico local la impresión de un correo de promoción con la foto de un elefante, elija un papel rugoso semejante a la piel de elefante, y ofrecerá un recipiente con una experiencia táctil única.
En estos tiempos las cualidades de los substratos táctiles son más importantes que la pieza impresa. La American Printing House para ciegos ha creado un juego de herramientas para enseñar a los niños a utilizarlas en distintas labores. Los “tesoros táctiles”, (Tactile Treasures), de la serie educacional incluyen tres grandes dobladores con succión sobre un vinil rígido para hacer envolturas de objetos con substratos distintos al tacto.
Los substratos pueden ser multi- usos
Las propiedades físicas de cada substrato pueden agregar elementos creativos libremente. Los diferentes substratos tienen la propiedad de ser doblados, perforados, cocidos, succionados, o expuestos a los elementos exteriores y sufrir la suciedad del ambiente, sin el compromiso que afecte la calidad de la impresión. Esta es una puerta abierta para aplicaciones creativas en multiusos, como mapas durables, productos de empaque, menús, avisos exteriores y muchas cosas más.
El substrato correcto es en el que usted puede poner su mensaje en el lugar donde lo necesite. Las compañías que buscan mandar su mensaje necesitan a veces aplicaciones específicas y esto hay que consultarlo con el asesor de substratos para que le muestre la variedad de opciones y su comportamiento en el mundo real.
Enséñame el dinero
En estos tiempos, los clientes están dispuestos a utilizar substratos especiales en campañas de promoción dependiendo de su costo. Sí, este tipo de substratos pueden ser más caros que los papeles tradicionales. Sin embargo, de acuerdo con Bev Burger, dueño de Big5Marketing, no es una regla que el costo ponga fuera a un substrato.
“Cuando el cliente ve que se utiliza un substrato único se crea un mensaje de confianza en los exhibidores y los productos se ven ordenados, no se necesita utilizar algo más especial”, apuntó Burger, y agregó “usted puede por si mismo tomar en serio el asunto. Los horizontes creativos no tienen final, pero hay que dar el paso hacia fuera de lo común para buscar algo nuevo”.