Información de Merca2.0

En medio del boom de los medios de información y publicaciones por la vía digital, el sector de los medios impresos presenta una nueva dificultad, al menos en los Estados Unidos: los precios del papel periódico se encuentran en su nivel más alto en una década, lo cual puede repercutir en los costos que las empresas tendrían que pagar para anunciarse en los medios impresos de este país.

Una de las principales causas de este sobre costo es el aumento en las medidas arancelarias impuestas por el gobierno de Donald Trump, que rondan hasta en 32 por ciento más para las importaciones de Canadá, país que genera gran parte del papel periódico que se consume en los medios de EE.UU.

El precio de la tonelada de papel periódico se estima en 647 dólares, casi una quinta parte con respecto al año pasado, situación que agravaría más la decadente venta de ejemplares físicos, que según estimaciones de Pew Research Center, han presentado una disminución de casi el 18 por ciento desde 2015.

Con este panorama podría verse en dificultades la venta de espacios publicitarios en medios impresos tradicionales por causa de un probable aumento en las tarifas de anuncios, aspecto que las firmas de mercadotecnia con acción en los medios estadounidenses tienen que tomar en cuenta y sumarlo a las dificultades que representa una constante migración hacia otros soportes para anuncios, como los medios digitales.

Ricardo Puente, director comercial de Merca2.0, considera que estos aumentos no tendrán alguna repercusión significativa en los precios del papel en México toda vez que ello ocurriría sólo en caso de registrarse un aumento en el precio del dólar: “normalmente hay incrementos en el costo de papel si el dólar sube y más cuando hablamos de papeles importados.